酒博会再现抢购 茅台压至1600元以下被指不现实
来源:第一财经日报 发布时间:2018-09-13 15:03:05

“三季度茅台酒有1万吨的投放量,8月份、9月份投放量是7000吨。我允许经销商提前两个月执行计划,但是我们整个销售总量不会变。”王崇琳说道。

9月9日起举行的贵州酒博会上,茅台酒展位专柜持续出现排长龙购买飞天茅台酒盛况,市民抢购的背后,跟茅台酒一酒难求有关。

多数情况之下,普通市民很难按照1499元这样的官方指导价购买到茅台酒。今年以来,茅台酒终端价持续处于该价格之上,甚至二批价一度达到1700元之上。在第八届中国(贵州)国际酒类博览会暨2018贵州内陆开放型经济试验区投资贸易洽谈会(简称“贵州酒博会”)期间,茅台酒厂开展回馈行动。在现场,茅台酒以官方指导价对外销售,每人可以限购四瓶。

正值中秋、国庆双节临近,茅台酒厂能否稳住市面上的茅台酒酒价?

强压到1600元以下不现实?

贵州酒博会期间,茅台酒股份公司副总经理,茅台销售公司党委书记、董事长王崇琳在接受第一财经记者采访时表示,7月初到8月底这两个时间,茅台酒价格上涨得比较快,在公司出台了一系列稳价政策之后,加上经销商也非常配合,整体价格也下来了。

“截至9月9日,我得到的信息是价格在1620左右,我们相信流通价会稳在1620元左右,这个价格是我们百姓、消费者能够接受的价格;我们的经销商和专卖店也会按照1499元的市场指导价去服务他们的消费者。商品是自由流通的,这里面有通过我们的经销商可能流通到别的市场里去,这个我们并不避讳。以流通价来衡量,价格总体是在1620元左右,是非常好的价格。”王崇琳表示,现在临近双节,茅台酒消费群体比较多,要让大家强行把价格压下来,不太现实,因此要客观看待茅台酒价格问题。

在近期茅台出台的系列稳价组合拳中,囊括了在中秋国庆节双节前向市场投放7000吨供应量,允许专卖店和经销商于8月底前执行9、10月份的计划等。

一位熟悉茅台的白酒资深观察人士对第一财经记者表示,临近双节旺季,由于终端流通价居高不下,这进一步增加茅台渠道囤货动力。厂家也意识到渠道中存在的风险,因此增加投放量,以此逼迫渠道商“开仓泄洪”。

王崇琳对第一财经记者解释这样的投放策略。

“三季度茅台酒有1万吨的投放量,8月份、9月份投放量是7000吨。我允许经销商提前两个月执行计划,但是我们整个销售总量不会变。我能在短期内投放更多的产品量,目的是为满足市场需求,以此平抑市场价格。有人也怀疑会影响到后期茅台酒的投放量。老实讲,10月份和11月份会少,为什么会少呢,因为提前执行了。双节是小旺季,之后的春节才是大旺季。我们平抑价格是从头开始,而不是一波一波来。现在的投放会占用四季度的计划,但之后的2019年开头我们会继续增加投放量,这个是滚动的。”王崇琳说道。

转型智慧茅台的两大挑战

为了改变茅台“一酒独大”局面,茅台酒厂不遗余力在推广系列酒。另外,为满足市场个性化、年轻化需求,酒博会期间,茅台发布43度喜宴茅台酒新品,定价接近千元,试图填补宴会酒空白。

然而,茅台厂家改变“一酒独大”的局面,仍是一个系统工程。

在贵州酒博会开幕式上,贵州茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳致辞时谈反思:“除了市值第一,我们还有哪些比帝亚吉欧做得好。”去年,茅台集团旗下的上市公司贵州茅台市值首次超越帝亚吉欧,成为全球烈酒市值第一的企业。

李保芳曾表示,以信息化时代的标准,盛名之下的茅台,并非真正意义上的现代企业。生产、营销、销售、管理各个环节,传统信息仍然浓厚,各个领域甚至能嗅到上个世纪的味道。茅台的信息化建设水平,与茅台品牌还极不相称。因此,茅台自身也在迫切引入互联网、大数据、人工智能等手段,改造传统、推动升级。公司在不同场合亦强调,要打造“智慧茅台”。

在王崇琳看来,公司转型“智慧茅台”两大挑战,其一是观念,其二是技术。

“作为管理者,不是说引进观念就可以用,要让你的员工体系,还有你的经销商体系观念转变,这个是第一个;新技术拿来之后,能否用以及用好呢?技术的问题,不仅仅是技术开发能力,还有技术应用,这需要时间,中国白酒虽然说是最传统的消费形态,又是最分散的消费形态,这个转变需要时间。包括在十年前,很多人也并不看好阿里巴巴,但今天它已变为全球第一。通过时间我们可以做好这个事情,我相信白酒业在观念转变以及技术应用上会有所提升。”王崇琳这样认为。

关键词: 酒博会 茅台

猜你喜欢

2020国际稻作发展论坛在长沙开幕

10月16日正值世界粮食日,以加强交流合作,确保粮食安全为主题的2020国际稻作发展论坛在长沙开幕。...更多

2020-10-16 16:26:34
江西开通5G基站超2.5万个 省内5G网络建设全面铺开

江西开通5G基站超2.5万个 省内5G网络建设全面铺开

10月16日,2020年江西工业互联网安全技术技能大赛暨全国大赛江西选拔赛新闻发布会在南昌举行。 张...更多

2020-10-16 16:15:28

“小学营养餐被倒垃圾桶” 两名公职人员被停职

安徽省阜阳市颍东区教育局28日在官方微信公众号发布通报称,9月27日晚,有网络媒体报道了颍东区杨楼...更多

2020-09-29 13:32:55

编织“情网”女子两年行骗40余万

千里姻缘,一网相连。看似美好的网络婚恋交友,风险却无处不在。女子张某通过在网上发布征婚广告,...更多

2020-09-29 13:24:02

流通体系建设吹响提速号角 促进制造业转型升级

相关部门酝酿顶层设计规划现代流通体系建设吹响提速号角在我国逐步形成以国内大循环为主体、国内国...更多

2020-09-23 17:01:22

官方亲自打假 币圈诱导新用户炒币的乱象再次泛滥

由专业人士指导、可直播教学、投资价值盘、带领赚钱……不少人士对这样的电话及说辞可能并不陌生。...更多

2020-09-21 16:53:24
坏账收不回 担保又出问题 深冷股份(300540)遭问询

坏账收不回 担保又出问题 深冷股份(300540)遭问询

年报披露落幕,但监管仍在,近来多家上市公司陆续收到交易所问询函,年报有异常的成为重点关注对象...更多

2020-05-07 13:41:53

VIPKID起诉跟谁学 称其窃取商业机密 索赔800万元

在接连遭遇做空后,跟谁学今日再遭重击。据多家媒体报道,在线教育企业VIPKID于4月13日向北京市海淀...更多

2020-04-16 14:16:51

宅在家里 蔬菜如何储存才能不坏?听听专家怎么说

蔬菜是人们日常生活中必不可少食物,不仅口感上新鲜美味,所提供的营养价值以及对机体所产生的功效...更多

2020-02-18 14:28:22
网易正大规模招聘中 否认因游戏业下滑裁员

网易正大规模招聘中 否认因游戏业下滑裁员

9月26日下午消息,针对自媒体发布网传因游戏业下滑,网易杭州研究院已经开始裁员的消息,网易招聘发...更多

2018-09-27 15:18:43


© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:98 28 36 7@qq.com